?

Log in

No account? Create an account
Как китайские продукты избавились от репутации ширпотреба
bestpr2010

Китай за последние 30 лет изменился до неузнаваемости — как в плане устройства страны, так и в качестве игрока мирового рынка. Одним из камней преткновения стал имидж, но свежие новости показывают, что в Поднебесной способ справиться и с этим.

В 90-е годы «китайский» стало почти нарицательным словом для чего-то низкокачественного и очень дешевого. За следующие 20 лет ситуация изменилась, и Китай сегодня производит одни из самых качественных и сложных товаров в мире. Посудите сами — сегодня мало какая страна может похвастаться экспортом на $2,14 триллиона в год, и это явно не низкокачественные подделки популярных товаров. Но даже сборка высокотехнологичных устройств типа iPhone не смогла изменить репутацию китайской продукции в России (да и в мире тоже), и в глазах обычного потребителя «китайское» к 2010 году все еще ассоциировалось с чем-то не очень качественным и не очень надежным. Именно в решении этой проблемы проявилось все китайское «коварство» и находчивость.

Китайцы стали приглашать к себе разные заводы, но на условиях создания параллельно совместных предприятий. Например, хочет автоконцерн BMW зайти в Китай. Ему все очень рады, готовы ему и машины собирать и продавать их в Китае (а это один из самых интересных рынков сегодня) и даже руку жать и местной лапшой кормить с мясом. При этом предлагают сделать еще один завод рядом, где будут совместно с китайской компанией машины делать.  И если сначала от таких предложений предпочитали отказываться, то потом наивные европейцы и американцы столкнулись со следующим явлением: китайцы не видят ничего зазорного или даже хоть сколько-нибудь неправильного в копировании. Такие понятия, как «интеллектуальная собственность» не входят в число самых распространенных и популярных в тех краях. Поэтому те же китайцы, которые собирали европейские машины, потом шли на соседний завод и собирали очень похожую машину, но уже под китайским брендом.

Что? Ее могли не сертифицировать в Европе из-за нарушения патентов? Да ради бога! Китайцам и своего рынка вполне хватает! А если слишком сильно на них давить, то можно и с китайского рынка вылететь.

Довольно быстро крупные компании поняли, что дешевле и выгоднее договариваться. Стали соглашаться на совместное производство, делиться технологиями и зарабатывать деньги в том числе на участии в китайских компаниях.

И вот уже сегодня китайские автомобили вполне заслужено перестали считать никчемными поделками, и сейчас они воспринимаются чем-то средним между отечественным автопромом и корейскими брендами. Если так пойдет и дальше, то еще лет 10 и Китай подвинет в этой конкуренции Корею, просто за счет более низкой цены при таком же уровне качества.

Еще интереснее наблюдать за преображением электронной сферы, ведь сегодня мало кто будет спорить с утверждением, что китайские смартфоны — одни из лучших в мире. Причем это не просто что-то странное с большим количеством функций за немного денег. Сегодня это полноценные конкуренты флагманским устройствам из Кореи и США.

Так почему китайскую продукцию перестали воспринимать как низкокачественный ширпотреб и оценивают как полноценных игроков рынка? Как это им удалось?

По сути, это воплощение в жизнь определения слова PR, которое дал  Л. Рон Хаббард: «Искусство создавать широкую известность хорошим делам».

Продолжние и полная версия - https://www.globalmsk.ru/news/id/32768


За кулисами премии Новая фантастика 2019
bestpr2010

Предлагаем посмотреть на то, как проходила премия "Новая фантастика" 2019 глазами организаторов и финалистов премии. Что было на мастер-классе для финалистов? Что им запомнилось больше всего? Что они чувствовали, когда взяли в руки книгу со своим рассказом? А также немного информации про тех, кто помогал премии.


CАМАЯ СКУЧНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE?
bestpr2010



Вечером 10 сентября Apple провела презентацию новых устройств, включая новые модели iPhone, iPad и Apple Watch, а также представила новые сервисы. И хотя события ждали, впечатление от него одно — скучно.

Сначала коротко об итогах презентации. Были представлены обновления сразу нескольких устройств: iPad, Apple Watch и конечно же iPhone.

iPad - по сути увеличенный в размерах и слегка усиленный железом iPad 2018 года. Хороший экран, поддержка яблочного «карандаша», неплохие характеристики и все это при низкой цене от 28 000 до 35 000 рублей в России. Неплохое предложение для тех, кто давно хотел обновить планшет, но не нуждается в чем-то сверх-мощном типа iPad Pro.

Watch Series 5 — тут обновили дисплей на более качественный и добавили функцию «всегда на экране», что позволит часам постоянно показывать время (или другие данные нужные владельцу), при той же интенсивности расхода батареи что и раньше. Добавили титановую и керамическую версию, а также возможность совершать вызов скорой помощи в 150 странах мира напрямую через часы.

Игровой сервис Apple Arcade — по сути это просто подписка, которая даст вам за 199 рублей в месяц возможность всей семьей скачивать качественные игры, которые будут работать без доступа к интернету (после установки) и не будут требовать внутриигровых покупок. Запуск сервиса назначен на 19 сентября

Сервис сериалов Apple TV+. Тут примерно то же самое что и с Arcade — будут сериалы, в том числе уникальные от Apple, будут звезды в этих сериалах, хорошие бюджеты у тех что уже отсняли и что будут доступны сразу после запуска сервиса.


Когда-то давно, еще в 1982 году один из классиков менеджмента Л. Рон Хаббард заметил: «Элемент театральности, присутствующий на презентациях и в маркетинге, придает вещам яркий и бойкий вид — благодаря ему они начинают выделяться и их начинают замечать». И тут можно было бы пошутить что презентация проходила в театре имени Стива Джобса, так что с театральностью порядок. Но нет. Главная часть «театральности» - это не эффекты и не декорации, не качество роликов и не величина сцены. Главная деталь, которой в совершенстве владел Стив Джобс — драматургия.

Ну и главное событие вечера — презентация новых iPhone. Первое разочарование...

Продолжение и полная версия на https://globalmsk.ru/news/id/32060


Кто ходил на ММКВЯ 2019 и зачем?
bestpr2010



Небольшой ролик о том, почему писатели издатели и читатели ходят на Московскую Международную Книжную Выставку-Ярмарку. Собрали для вас отзывы рядовых посетителей, писателей и даже издательств. Подписывайтесь на канал, скоро будут новые и более интересные видео!

#ММКВЯ #2019 #новости #выставка #Москва #книги #литература #издательства #читатели #настоящийписатель #видео #фантастика #шаман #приемская #рахимов #писатели

Видео обзор с премии "Новая фантастика" 2019
bestpr2010

Пока мы готовим большой ролик с вручения премии, предлагаем вашему вниманию короткий обзор, который даст вам некоторое впечатление о том, как она проходила, и для чего все это делается.


«Колумбийское чудо» продолжается в ЮАР
bestpr2010
Чудеса творятся не только в Колумбии. Полиция Южной Африки решила, что ей тоже не помешает доля чудес. Ведь инаугурация президента впервые проводилась на стадионе, в присутствии десятков тысяч гостей. Можно было ждать чего угодно.

Как всё прошло – описано в статье «Колумбийское чудо» продолжается в ЮАР.

Спойлер: книга «Дорога к счастью» имела к чуду самое непосредственное отношение. Л. Рон Хаббард написал её для всех людей – любых религиозных и политических взглядов. Основной принцип книги – здравый смысл, а он не зависит от убеждений. Поэтому в разных странах и культурах эту книгу принимают как источник разумности.

Колумбийское чудо, или как победить преступность
bestpr2010

100 000 протестующих угрожали сжечь президентский дворец в Боготе. Полиция сделала необычный ход: группы полицейских — без защитного снаряжения — пошли раздавать «Дорогу к счастью» тем, кто собирался на площадь. «Дорога к счастью» — брошюра авторства Л. Рона Хаббарда: руководство по улучшению жизни, основанное на здравом смысле. Когда протестующие подходили, они получали «Дорогу к счастью» и читали её. К тому времени, когда, по предварительным данным, толпа должна были напасть, люди отказались от этого намерения: они решили изложить свои требования в письменной форме — и ушли.
И с этого история только началась. Но привела она к «Колумбийскому чуду»: падению общего уровня преступности на 60 процентов. «Дорога к счастью» играла в этом важную роль. Подробнее читайте в источнике: Колумбийское чудо: от жесточайшего гуманитарного кризиса к мирной жизни.

Как облажаться на всю Америку
bestpr2010

В ближайшее время.jpg

Сегодня в информационном поле довольно много людей зарабатывают себе так называемый «хайп», и, как следствие, известность и даже деньги за счет критики чего-то или кого-то. И профессионалы в этом вопросе (которые умеют делать только это), охотятся за громкими именами и критикуют их, чтобы присосаться и стать известнее. Но порой глупость и некомпетентность приводят к обратному эффекту: человек становится всеобщим посмешищем вследствие своих нападок. Об одном из таких случаев и поговорим.

Церковь Саентологии, основанная писателем, философом и исследователем Л. Роном Хаббардом в далекие уже 50-е годы, последние 20 лет на слуху у всего мира. Где-то ее пытаются клеймить, где-то мэры городов выступают на открытии новых саентологических церквей и говорят, что рады этому событию. В Тайване так и вовсе церковь получила официальную благодарность от местного аналога МВД. Да и все больше звезд объявляют себя саентологами, что не может оставлять равнодушными СМИ.

Разумеется, находятся люди, которым все это не нравится. Это нормально и, по факту, у любого достойного или просто заметного явления всегда найдутся противники или несогласные. Это как с фильмом — плохо не когда его ругают, а когда его вообще не заметили. И саентологи научились довольно спокойно относиться к своим критикам. Если только речь не идет об откровенной клевете, их вообще не трогают и не замечают.

Но в 2018 реклама этой Церкви послужила сначала поводом для шквала издевательских статей, а потом для неожиданного финала. Саентологи уже много лет — еще с 2013 года — ставят рекламу на одном из главных спортивных событий США — кубке «Супер боул». Показ рекламы там стоит $2-3 млн, а отдельные личности называют цифру аж в $5 млн за демонстрацию 30-секундного ролика. Раньше это были ролики «Кто я?» или «Духовная технология», которые рассказывали зрителям о тех или иных верованиях Саентологии. И весь яд, который выливался в ответ, можно было свести к «откуда же у вас столько денег!!!!». Что довольно глупо и не заслуживает внимания.

Но в этот раз случилось что-то непонятное — короткий ролик в 30 секунд начинается с введения в строке поисковика «что такое Саентология», потом узнаваемые кадры, связанные с Саентологией, — их самые известные церкви, таинственная «Супер-сила», студия в Лос-Андежелесе и просто красивые картинки. При этом на фоне идут разговоры «что вы знаете о саентологии?» «Ты когда-нибудь встречал саентолога?» и заканчивается это все вопросом «Интересно?», ответом «Мы так и подумали», и потом официальным сайтом Церкви.

Что же тут началось! СМИ США были похожи на зоопарк, в котором вдруг наступил период брачных танцев, причем у всей живности одновременно. «Эксперты» один непонятнее другого перекрикивали друг друга и соревновались в способности задеть и высмеять «тупую и бесполезную трату денег». Разумеется, это сопровождалось кучей советов «как надо делать».

Церковь молчала и не реагировала.

Момент отрезвления пришел не сразу, а когда пришел, был жесток и недружелюбен. 10 марта по всем США пошла новая реклама: на Таймс Сквер, на билбордах и даже в пассажирских самолетах появилась реклама, где на фоне символа Саентологии был написан вопрос «Интересно?» А в интернете появилась страничка с одной надписью: «до запуска Scientology TV осталось 48 часов» и включился таймер обратного отсчета.


44329992825_8229e011fe_b.jpg
44329992825_8229e011fe_b.jpg


Dfs1JqDX4AQwNUC.jpg

Самые умные критики в этот момент начали умолкать, потому как смекнули — то, что будет дальше, может повредить их репутации. Так и вышло.

Накануне дня рождения Рона Хаббарда (13 марта) в 2018 году таймер закончил отсчет, и на территории всех США запустился новый телеканал: Scientology TV, который был одновременно доступен на обычном телевизоре, в Apple TV, на YouTube, на официальном сайте телеканала и даже в отдельном приложении для iOS и Андроид.

И началось вещание с видеообращения лидера этой религии Дэвида Мицкевича, в котором он предложил не верить ничему, что говорят, а просто посмотреть и сделать свои выводы.

Запуск не прошел незамеченным, и сотни СМИ уже не только в США, но и в других странах, включая даже Россию, осветили запуск нового телеканала, а спустя неделю официальный представитель саентологов заявил, что благодаря грамотной маркетинговой компании и подогретому интересу к телеканалу, с момента запуска более 2000 человек в США пришли в ближайшие церкви саентологии и начали изучение этой религии.

Тут критики попытались считать, сколько могла стоить реклама, пришли к цифрам от 10 до 20 млн долларов и выводу, что если все это было ради 2000 человек, то проще было предложить по 1000 долларов каждому, кто придет в церковь, потратив на это всего 2 миллиона.

Но голоса звучали все тише. Во-первых: всем профессионалам в СМИ уже стало очевидно — реклама на кубке «Супербоул» была началом продуманной маркетинговой кампании; во-вторых: чем больше проходило времени, тем заметнее становился канал и тем глупее становилось выступать против него.

Примечательно, что помимо саентологических доктрин, биографии Л. Рона Хаббарда и записей его лекций, на канале также представлены серии «внутри Саентологии», рассказывающие о структуре и отдельных подразделениях Церкви, сериал «Во имя человечности», где рассказываются истории разных людей, участвующих в социальной деятельности, такой как борьба с наркоманией, борьба за права людей и прочее. И вот незадача — главные герои далеко не всегда саентологи, а порой и вовсе священники других религий!

Более того, на канале есть отдельный раздел с документальными фильмами известных режиссеров, где выкладываются премьеры самых разных фильмов о проблемах общества, снятых этими режиссерами.

Человек — существо противоречивое и порой ошибается. Но отдельные люди обладают прямо-таки ослиным упорством. Возможно, это просто один из механизмов естественного отбора, ведь иначе сложно объяснить, зачем продолжать настаивать на своем и заявлять, что «канал не продержится и месяца, про него забудут» и так далее. Разумеется, это было уже не в крупных СМИ, а в основном в социальных сетях.

Так вот, спустя год после запуска этого нашумевшего во всех смыслах телеканала, почему-то в США практически нет критики в СМИ. Возможно, потому, что не интересно, а возможно, потому, что нет смысла приглашать «экспертов», которые обещали провал телеканалу, а он уже в 2018 получил 5 наград Telly Award, в том числе в номинациях: «Документальное кино», «Телевизионное ремесло — художественное руководство», «Некоммерческое телевидение».

Ежегодно на участие в конкурсе Telly подаются более 13 тыс. заявок из 50 стран мира. В жюри конкурса входят признанные профессионалы теле- и киноиндустрии, каждый из которых в прошлом сам был отмечен серебряной премией Telly и входит в Совет лауреатов Telly. Для сравнения, в 2017 телеканал RT (бывший Russia Today) получил 13 наград Telly.


Вдобавок было получено несколько наград Awrora и ряд менее значительных призов.


Конечно, канал не «загнулся» ни через месяц, ни через три. Более того — осенью вышел второй сезон, который был принят и зрителями, и критиками. А на праздновании очередного дня рождения Рона Хаббарда в 2019 и вовсе анонсировали запуск третьего сезона в апреле, который «будет еще интереснее, чем предыдущие». Причем по визуальному качеству контента с саентологическим телеканалом действительно мало кто может сравниться. Видимо, не случайно у них одна из самых крупных киностудий в Северной Америке, да и такие звезды, как Том Круз (кстати, уважаемый в Голливуде, в первую очередь, как продюсер) тоже вряд ли удержались от профессиональных консультаций и помощи в стратегии развития канала.

Впрочем, суть статьи не в том, что саентологи всемогущи, а в том, что если вы хотите быстрой славы эксперта, потрудитесь убедиться, что вы действительно разбираетесь в вопросе. А если вы СМИ или популярный блоггер, проверяйте экспертов, перед тем как пускать их в эфир. А то можно вот так облажаться на всю индустрию, и внезапно стать персоной нон грата для всех СМИ и даже для всей индустрии.

Получается, что столетия проходят, а молчание — по-прежнему золото.


США ПРОТИВ HUAWEI — ВЗАИМНЫЕ ОБВИНЕНИЯ В ШПИОНАЖЕ ИЛИ ПРОСТО БИЗНЕС?
bestpr2010



Если в конце 2018 в торговой войне США и Китая первые выглядели очевидным фаворитом, а Поднебесная скорее огрызалась на американские компании, то на выставке в Барселоне все изменилось. Вопрос лишь в том — удастся ли сделать эту атаку результативной.

Новым витком и как минимум хорошим и смелым ударом можно считать выступление Го Пина — исполнительный директор Huawei — на Всемирном мобильном конгрессе – крупнейшей отраслевой выставке. В нем он ответил на обвинения в шпионаже, назвав их реакцией АНБ (агентство национальной безопасности) США на отказ Huawei предоставить им доступ к своим устройствам и таким образом продолжать международную слежку и прослушивание интересующих их лиц.

Продолжение в источнике - https://globalmsk.ru/news/id/27483


Интервью с Татьяной Поляковой о творчестве, деньгах и личной жизни
bestpr2010

Татьяна Полякова дала интервью проекту "Настоящий писатель", в котором поделилась секретами мастерства, своим взглядом на сегодняшний детектив, и рассказала, почему не стоит идти в литературу за деньгами. Из интервью вы узнаете - как правильно убивать персонажей, сколько зарабатывают Топы и новички, а также, почему надо кидаться тарелками!